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经济

由RATP及其Metrobus广告公司联合设计的大型数字标牌网络项目的启动正在进行中

到8月中旬,应安装300个屏幕

然后一百个将在年底之前完成设备

一个应该在一年前开始的项目的新开端

但争议已经停止了这一点

这一切始于2008年12月,Charles-de-Gaulle车站的前四个液晶广告牌落成

很快,听到声音谴责这个由Metrobus“革命性”和“智能”合格的广告设备

包括五个协会的那些 - 抵制广告侵略,微笑你拍摄,老大哥奖,罗宾汉和Le Publiphobe - 唤起“间谍”广告屏幕

问题在于:安装在这些数字面板中的传感器能​​够测量观察它们的人数并检测凝视所在的区域

而且无线传输系统(蓝牙)也可以在移动路人上自动发送广告信息

2009年3月,协会在巴黎高等法院法官面前指派Metrobus和RATP

他们将在4月底被解雇,法官拒绝他们的专业要求

反对派的一些民选代表也加入了抗议运动

最后,国家信息与自由委员会(CNIL)决定抓住该档案

在这段骚乱期间,Metrobus已经解除了有争议的屏幕,等待CNIL的意见

这张照片于4月19日公开发表,讽刺的标题是“微笑你被计算在内”

行政当局认识到“数据保护法”适用于分析消费者行为的设备

无论是通过捕获视频图像进行广告牌的受众测量,还是用于捕获移动设备发送的数据的站点出勤的测量系统

“这样收集的数据是个人数据,只要他们可以识别一个人,”CNIL说,但它确保数据“在短时间内”匿名

在暗示同意的同时,她说她已准备好进行检查以验证数据的匿名性

它还需要公众提供明确的信息

协会对阅读他们认为“偏袒”的这一意见表示失望

他们认为CNIL“忽略了两个主要议题:间谍屏幕的合法性和有关人士的同意”

几乎没有注意到,已经安装的屏幕已经重新点燃

安装人员现在忙于在晚上扩展网络

然而,争议起源的着名传感器目前已被停用

但是这个案例突出了数字转换的问题

渴望提高优惠价值的筹码者希望为广告客户提供非常准确的广告系列观众数据

并尽可能优化目标

目前,Metrobus已经在三个时段削减了报价:“业务”,相当于员工的工作时间;晚上“休闲”; “大消费者”,剩下的时间

对于都城,德高集团和阳狮的子公司,该项目是比广告合同RATP结束更具战略意义的在2010年底通过的竞争对手,包括清晰频道,评价合同万众瞩目的一个线路输出一年一亿欧元



作者:伏锷

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